デジタルスタンプラリー
【2025年実施データ】デジタルスタンプラリーの最新動向｜企画・設計の傾向を数字で解説
デジタルスタンプラリーは、観光・商業施設・イベント施策を中心に、全国で広く活用される施策として定着しています。
本記事では、2025年1月〜12月に実施された当社デジタルスタンプラリー案件の実績データを一部抜粋・集計し、取得方式・開催ジャンル・賞品設計などの傾向を数字ベースで整理します。
これからデジタルスタンプラリーを検討する自治体・企業担当者にとって、実際に選ばれている設計の傾向を把握するための参考データとしてご活用ください。
■目次
スタンプ取得方式
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■ 取得方式の主流は「QRコード」｜ 全体の6割以上
2025年の実施データでは、QRコード方式が全体の61％を占め、最も多く採用されていました。
QRコードは操作が直感的で認知度も高く、年齢層を問わず参加しやすい点が評価されており、依然として主流の取得方式となっています。
一方で、不正対策や現地性担保を目的に、GPSや複合方式を採用するケースも一定数見られました。
■ 注目度が増す「NFCタグ」
近年は、NFCタグを活用したスタンプ取得方法への関心が高まっており、QRコードと比べて「その場でかざす」という行為自体が体験要素になる点や、不正取得を防止しやすい点が注目されています。
⇒ スマホをかざすだけ！最近話題の『NFCタグ』とは？【別記事】
■ 2025年における取得方式の全体傾向
現時点ではQRコードが主流であるものの、2025年は不正防止や体験設計を重視する企画を中心に、取得方式を使い分ける動きが進んだ年と言えるでしょう。
今後は、企画目的や実施環境に応じて、NFCタグを含む多様な取得方式が選択されていく可能性が考えられます。
開催ジャンル・テーマ
■ 人気のジャンル・テーマは「観光型」が過半数
観光スポットを巡る「観光型」が56%と最も多く実施されており、2025年においても定番の活用シーンとして定着しています。
主要な観光地への来訪促進に加え、認知度の低い魅力的なスポットへの誘導や、飲食・宿泊などの地域消費の促進、さらには混雑緩和を目的とした回遊・分散施策としても活用されています。
■ 商業施設型・グルメ型・コラボ型などに広がる活用ジャンル
そのほか、施設内の店舗などを対象スポットとして巡る商業施設型や、飲食店などを巡るグルメ型のデジタルスタンプラリーは、購買促進や地域経済の活性化を目的に展開されるケースが多く、駅・SA／PAなどの交通拠点型や、アニメ・映画などIPコンテンツとのコラボ型は、初動の参加を促しやすい集客重視の施策として活用されています。
■ 2025年におけるジャンル別活用の全体傾向
全体として、2025年は用途や目的に応じてジャンル・テーマを使い分ける動きが進み、単なる来訪促進施策から、体験価値や回遊設計を意識した活用へと広がりを見せた年と言えるでしょう。
人気の賞品・賞品提供方法
2025年の実施データからは、賞品の内容だけでなく、「どのように提供するか」も参加率に影響する要素となっていることが分かります。
■ 参加意欲を高めやすい賞品
過去事例では、牛肉や海鮮、地酒などの地域特産物は参加者数が伸びやすく、告知ポスターやWebサイト上でも視認性が高いため、参加意欲を高めやすい賞品として活用されています。
「地域らしさ」が直感的に伝わる点も、観光型施策との相性が良い要因のひとつです。
また、旅行券・商品券・デジタルギフト・電子マネーなどの現金同等の賞品も、用途を選ばず利用できる点から安定した人気があります。
居住地や年齢層を問わず訴求しやすいため、参加対象が広い施策や全国向けキャンペーンで採用される傾向があります。
■ 賞品提供方法は「抽選応募」が約6割
2025年の実施データでは、賞品提供方法として「抽選応募」を採用するケースが全体の約6割を占めています。抽選応募方式は、開催期間中に条件を達成すれば誰でも当選のチャンスがあるため、参加ハードルを下げやすく、参加を後押ししやすい企画手法です。
賞品は複数用意されるケースが多く、リアル賞品とデジタルコンテンツを組み合わせた設計が一般化しています。
抽選応募や先着引換といった提供方法を使い分けることで、参加しやすさと達成後の期待感を両立した設計が採用されています。
■ リアル賞品とデジタル特典の役割分担
リアル賞品は、地域特産品や商品券など価値が分かりやすい内容が多く、参加意欲を高める役割を担っています。
一方で、画像や動画、音声などのデジタルコンテンツは参加賞や途中達成賞として活用され、離脱防止や最後までの参加継続を後押しする要素として組み込まれています。
まとめ｜2025年の総括：「集客施策」から「体験設計」へ
2025年の実施データ全体を見ると、デジタルスタンプラリーは単なる集客手法にとどまらず、体験価値や参加満足度を高める施策として位置づけられていることが分かります。
また、本記事で紹介した2025年の実施データからは、以下のような企画・設計の傾向が読み取れます。
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★QRコード方式が依然として主流
- ★不正防止や体験設計を重視する企画が増加
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★観光型が定番でありつつ、ジャンルの多様化も進行
基本構造は維持しつつも、IPコンテンツとの連携や参加型要素の強化、他施策との組み合わせなど、継続的な参加や周遊・体験を意識した企画設計が進んだ一年と言えるでしょう。
詳細データ・資料のご案内
本記事で紹介した内容は一部抜粋となります。
より詳細な数値データやグラフ、企画・設計の傾向については、
「デジタルスタンプラリー 実績データ【2025年集計版】」資料にてご確認いただけます。
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相談・お問合せ
当社では、実際に導入いただいた自治体や商業施設、観光イベントでの事例・実績をご紹介しています。
また、開催イメージを具体的にイメージできる企画書や、デジタルスタンプラリーに関する資料もご用意しています。
もちろん、「まずは相談してみたい」という方も大歓迎です。当社スタッフが目的や条件に応じて、最適なプランをご提案いたします。
企画立案から運用までトータルでサポートし、お客様の様々な企画を実現します。
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