導入実績

Fairies表参道イルミネーション2011 LOVE Walk スタンプラリー

Yahoo! JAPAN様は商店街振興組合 原宿表参道欅会様との共同開催で2011 年12 月10 日から12 月25 日までLOVE Walk スタンプラリーを実施した。

表参道イルミネーションイベントとしてモバイルスタンプラリーを実施

Yahoo! JAPAN は原宿表参道欅会との共同開催で携帯電話・スマートフォンで参加出来るスタンプラリーイベントを実施した。

スタンプラリーに参加するにはイルミネーションイベント期間中に表参道沿いに設置されたチェックポイントのパネルに設置されているスマートフォン対応FeliCa リーダーに、携帯電話もしくはスマートフォンをかざしてスタンプを貯める。

設置場所は全部で7 箇所。必須チェックポイントである「WishGarden ねがいの木」を通り、その他2つのチェックポイントを通って3つスタンプを貯めると抽選に参加出来る。
賞品は豪華クリスマスプレゼントとしてクリスマス特別ディナーコースや、Yahoo !ポイント1万円分、その他表参道イルミネーション賞として各店舗からのクーポンやミニギフトなど全部で26種類の賞品を用意して参加者の関心を引いた。


モバイルスタンプラリーには3 つの種類がある

モバイルスタンプラリーには「QRコード式」、「GPS 機能活用アプリ式」、「FeliCa リーダー式」などがある。
モバイルスタンプラリーは、事前にスタンプカードを配る必要がないため印刷コストの削減、いつでも誰でも手軽に参加できる。
「QRコード式」では、携帯電話でもスマートフォンでも参加出来るメリットがあるものの、ユーザー側の操作が煩雑な点や固定のURLの転送などによる不正が懸念されていた。

また、「GPS 機能活用アプリ式」では、チェックポイントが近い場合(同じ建物内の複数店舗を回るなど)は実施が困難だった。
「FeliCa リーダー式」では、かざすだけのため誰でも簡単に参加出来る点、かざすたびに異なるURL を発行するため不正を防ぐことが出来る点、また狭いエリアでも利用が可能な点、FeliCa非搭載機種にも対応している点などがあげられる。今回は「FeliCa リーダー式」を採用。


iPhone も参加可能

従来のFeliCa リーダーではおサイフ機能のついていないiPhone などのスマートフォンではスタンプラリーに参加できなかったが、今回、株式会社ビー・ユー・ジー社のピットタッチ・ミニS を使用することにより参加を可能とした。

SSTouch(※注1)アプリをダウンロードし、FeliCa リーダーにスマートフォンをかざせば、携帯電話同様にスタンプが貯まる。
(※ 注1) SSTouch とは「Smart Sound Touch(スマート・サウンド・タッチ)」の略で、各種パラメータ等の情報を音声に埋め込み通知する機能のこと


今後の検討課題は?

期間中1人1回参加型としたため、参加者からは「もう1回スタンプラリーに参加出来ませんか?」という要望があった。
より多くのチェックポイントを回ってもらうためにも参加制限回数については今後工夫したい点だ。

また、FeliCaリーダー付パネルは店頭に設置したが、飲食店などではゆっくり見てもらえるテーブル上への設置なども検討したいと考えている。


表参道イルミネーションFairies ホームページ内のスタンプラリー告知ページ
表参道イルミネーションFairies
ホームページ内のスタンプラリー告知ページ
Yahoo! JAPAN クリスマス特集ホームページ内のスタンプラリー告知ページ
Yahoo! JAPAN クリスマス特集
ホームページ内のスタンプラリー告知ページ
FeliCa リーダーが取り付けられた告知パネル
FeliCa リーダーが取り付けられた告知パネル
スタンプラリーイベント会場の様子
スタンプラリーイベント会場の様子
モバイルスタンプラリーには3 つの種類がある
モバイルスタンプラリーには3 つの種類がある
チェックポイントが記載されたリーフレット
チェックポイントが記載されたリーフレット
FeliCa リーダーが取り付けられた告知パネル
FeliCa リーダーが取り付けられた告知パネル

プロモーション概要

実施期間 2011.12.10(土)~2011.12.25(日) 主催 表参道イルミネーション×Yahoo! JAPAN
実施目的 周遊率向上・来店促進・売上向上を図る 来場者数 約4万人
準備物 フェリカリーダー4台(ピットタッチ・ミニS)、
店頭ポスター
使用メディア ホームページ、店頭ポスター、案内POP
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